Η ομορφιά επέστρεψε, λέει μια έρευνα. Οι Αμερικανοί επιστρέφουν στις ρουτίνες ομορφιάς και περιποίησης πριν από την πανδημία, σύμφωνα με μελέτη τουNCS, μια εταιρεία που βοηθά τις επωνυμίες να βελτιώσουν την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης.

Τα κυριότερα σημεία από την έρευνα:

• Το 39% των καταναλωτών στις ΗΠΑ λέει ότι σχεδιάζει να ξοδέψει περισσότερα τους επόμενους μήνες σε προϊόντα που βελτιώνουν την εμφάνισή τους.

• Το 37% λέει ότι θα χρησιμοποιήσει προϊόντα που ανακάλυψαν κατά τη διάρκεια της πανδημίας του Covid.

• Σχεδόν το 40% λέει ότι σχεδιάζει να αυξήσει τις δαπάνες του για καλλυντικά και προϊόντα προσωπικής περιποίησης

• Το 67% πιστεύει ότι η διαφήμιση είναι σημαντική για να επηρεάσει την επιλογή των προϊόντων ομορφιάς/περιποίησης

• Το 38% λέει ότι θα ψωνίσει περισσότερα από τα καταστήματα

• Περισσότεροι από τους μισούς—55%—των καταναλωτών σχεδιάζουν να αυξήσουν τη χρήση προϊόντων ομορφιάς

• Το 41% ​​των καταναλωτών δίνει προτεραιότητα στα αειφόρα προϊόντα ομορφιάς

• Το 21% αναζητά επιλογές για vegan προϊόντα.

«Η δύναμη της διαφήμισης είναι άφθονα εμφανής σε αυτά τα αποτελέσματα της έρευνας, στα οποία το 66% των καταναλωτών λένε ότι αγόρασαν ένα προϊόν αφού είδαν μια διαφήμιση για αυτό», δήλωσε ο Lance Brothers, επικεφαλής εσόδων, NCS (NCSolutions). «Τώρα είναι μια κομβική στιγμή για τις μάρκες ομορφιάς και προσωπικής περιποίησης να υπενθυμίζουν στους ανθρώπους την κατηγορία και τα προϊόντα που οι καταναλωτές μπορεί να έχουν αφήσει πίσω τους», συνεχίζει, προσθέτοντας, «Ήρθε η ώρα να ενισχύσουμε την ανάγκη για τη μάρκα καθώς όλοι περιηγούνται σε έναν πιο κοινωνικό κόσμο. αυτό είναι «πρόσωπο με πρόσωπο αυτοπροσώπως» και όχι μόνο μέσω του φακού της κάμερας».

Τι σχεδιάζουν οι καταναλωτές να αγοράσουν;

Στην έρευνα, το 39% των Αμερικανών καταναλωτών δηλώνει ότι αναμένει αύξηση των δαπανών του για προϊόντα ομορφιάς και το 38% δηλώνει ότι θα αυξήσει τις αγορές του στο κατάστημα και όχι στο διαδίκτυο.

Περισσότεροι από τους μισούς—55%—των καταναλωτών σχεδιάζουν να αυξήσουν τη χρήση τουλάχιστον ενός προϊόντος ομορφιάς.

• Το 34% λέει ότι θα χρησιμοποιήσει περισσότερο σαπούνι χεριών
• 25% περισσότερο αποσμητικό
• 24% περισσότερο στοματικό διάλυμα
• 24% περισσότερο πλύσιμο σώματος
• 17% περισσότερο μακιγιάζ.

Τα δοκιμαστικά μεγέθη είναι σε ζήτηση—και η συνολική δαπάνη είναι αυξημένη

Σύμφωνα με τα δεδομένα αγορών CPG της NCS, τα προϊόντα δοκιμαστικού μεγέθους αυξήθηκαν κατά 87% τον Μάιο του 2021, σε σύγκριση με τον Μάιο του 2020.

Επιπλέον—οι δαπάνες για προϊόντα μαυρίσματος ήταν 43% υψηλότερες από έτος σε έτος.

Οι καταναλωτές ξόδεψαν επίσης περισσότερα για τονωτικό μαλλιών (+21%), αποσμητικό (+18%), λακ για τα μαλλιά και προϊόν styling μαλλιών (+7%) και στοματική υγιεινή (+6%) για τον μήνα, σε σύγκριση με τον προηγούμενο χρόνο (Μάιος 2020).

Η NCS αναφέρει, «Οι πωλήσεις προϊόντων ομορφιάς βρίσκονται σε σταδιακή ανοδική τροχιά από το χαμηλό τους στο απόγειο της πανδημίας τον Μάρτιο του 2020. Κατά τη διάρκεια της εβδομάδας των Χριστουγέννων 2020, οι πωλήσεις προϊόντων ομορφιάς αυξήθηκαν κατά 8% από έτος σε έτος και η εβδομάδα του Πάσχα αυξήθηκαν 40% σε ετήσια βάση. Η κατηγορία έχει επανέλθει στα επίπεδα του 2019».

Η έρευνα διεξήχθη μεταξύ Ιουνίου 2021 με 2.094 ερωτηθέντες, ηλικίας 18 ετών και άνω, σε όλες τις Η.Π.Α.